高级产品营销经理

1. 产品营销价值挖掘：深度对接研发与合规团队，提炼产品的核心特色卖点，将枯燥的技术参数转化为海外消费者能感知的“利益点”； 2. 全链路营销内容打造：主导产品从预热、上市到长尾期的全生命周期内容策略。撰写并优化高转化的电商文案（亚马逊Listing、独立站Landing Page、包装文案）；策划品牌故事脚本，输出适配海外主流社媒的图文与短视频脚本，确保品牌调性与销售转化的高度统一。 3. KOL/KOC 建联与内容共创：深度参与海外红人营销策略，负责筛选并建联教育圈、母婴圈的KOL/KOC；把控KOL的产出内容质量，确保其精准传递产品核心卖点，实现站外种草与站内收割的闭环。 4. PR公关与品牌声誉管理：协同公关团队，策划新品发布的新闻稿（Press Release）及媒体评测矩阵；作为儿童安全产品的把关人，建立并维护海外媒体与测评机构的信任关系； 5. 销售赋能和渠道支持：为海外销售团队及线下代理商提供系统化的产品培训，编写《销售话术手册》；配合线下商超渠道的拓展需求，制作专业的B2B推介材料、产品白皮书及线下陈列视觉指南。 6. 市场与竞品研究分析：开展海外目标赛道的行业规模、增长趋势、消费需求及政策合规调研；持续监测核心竞品的品牌定位、卖点体系、宣传节奏、社媒内容、KOL布局及营销打法，定期输出竞品对标报告，输出差异化营销与品牌策略建议。 7. 用户洞察与画像管理：搭建并迭代海外分层用户画像，覆盖付费决策人群与使用人群的核心痛点、决策路径、内容偏好及触达触点；通过电商评论、社媒舆情、用户访谈等渠道沉淀用户声音，反哺产品卖点提炼与营销内容优化。 8. 品牌策略与整合战役统筹：负责品牌定位、核心心智与品牌资产的统一规划与落地；统筹年度品牌主题整合营销战役，统筹全渠道营销节奏与资源分配。 9. 本地化与营销合规管控：针对不同海外区域市场完成营销内容的本地化适配，规避文化冲突；把控全链路营销合规风险，确保宣传内容符合儿童隐私保护（COPPA/GDPR）、海外广告法规及儿童产品宣传规范。

1. 经验要求：3-5年以上B2C产品营销或出海内容营销经验，有智能硬件、消费电子、儿童玩具或STEAM教育类产品操盘经验者优先。 2. 核心能力：具备极强的逻辑提炼、市场调研、用户分析与跨部门沟通能力，能快速理解硬科技原理并通俗化；拥有优秀的中英文文案功底，能驾驭不同语境下的营销表达；具备独立策划全年度整合品牌营销战役、输出竞品分析与用户洞察报告的能力。 3. 资源与网感：熟悉海外主流社媒生态，了解KOL/KOC合作模式、海外PR运作逻辑及海外市场竞品调研方法；对数据敏感，熟悉电商SEO规则与转化率（CRO）优化逻辑，掌握海外用户画像搭建、舆情分析手段；熟悉欧美等海外市场广告法规、COPPA/GDPR儿童隐私合规及儿童产品宣传规范，具备海外内容本地化落地实操经验。 4. 加分项：拥有3D打印、创客教育行业背景，或曾主导过千万级出海爆款的营销全案；具备完整海外竞品对标、用户深度洞察项目落地经验。