电商编导

一、核心职责 1. 短视频内容策划与脚本产出 负责电商平台短视频的选题策划、脚本撰写与分镜设计，覆盖：商品种草、使用场景演示、痛点对比、成分科普、用户证言、节日大促等类型； 根据投放目标（拉新/转化/种草/防比价）匹配对应内容形式，不拿一种脚本通吃所有品； 输出Brief给拍摄团队/达人/主播，确保脚本意图准确传达，不被拍偏。 2. 品类卖点转化 将产品卖点（成分、功效、使用场景）翻译成用户听得懂、有购买冲动的短视频语言； 针对不同品类制定差异化叙事策略： 标品（鱼油、化毛膏、益生菌等）→ 打信任+对比+效果可视化 非标/半标品（零食、玩具、定制款）→ 打情绪+场景+颜值 持续迭代脚本库，沉淀"能跑量的脚本模板"供团队复用。 3. 拍摄现场统筹 负责拍摄现场的脚本执行、演员走位、镜头调度、节奏把控； 能根据现场情况灵活调整脚本（天气/光线/演员状态/道具问题）； 跟剪辑对接，明确输出要求（节奏、字幕、BGM、花字、转场）； 4. 数据复盘与脚本迭代 追踪每条视频的完播率、3秒完播、点击率、转化成交等核心指标； 建立"脚本类型→数据表现"的对照表，知道什么结构跑得动、什么钩子留不住人； 每周输出脚本复盘，淘汰低效模板、放大高效模板，用数据驱动内容迭代。 5. 竞品内容监测 定期拆解竞品在抖音/天猫的爆款视频结构（前3秒钩子、卖点排列、转化引导方式），提炼可复用的方法论； 关注平台内容趋势变化（什么新形式在起量、什么老套路在衰退），及时调整内容策略。 6. 达人/主播内容协同 为达人合作提供脚本框架和Brief，确保达人产出内容符合品牌调性和转化要求； 配合直播间需求，产出引流短视频、预热内容、切片素材等。

1、1-3年短视频编导经验，有电商带货/种草类视频经验优先（非纯剧情/非纯品牌宣传）； 2、熟悉抖音或天猫平台的内容逻辑和用户偏好，知道什么内容平台给流量、什么内容用户会买； 3、能独立写脚本、能上口播、能现场导戏。