媒介策略

1. 负责汽车品牌媒介策略制定，结合新车上市、车展、试驾、品牌 IP 活动、区域营销项目，输出媒介方案、媒介排期、预算分配策略； 2. 调研汽车行业媒介生态，包含汽车垂媒、短视频平台、小红书、B 站、抖音、直播、KOL/KOC、线下媒体、财经 / 大众媒体，评估渠道价值，筛选合作媒体与达人； 3. 制定媒介投放节奏、内容选题策略，协同内容、公关、创意团队，把控媒介内容方向，保障传播贴合车型卖点（性能 / 家用 等）； 4. 媒介投放数据监测、复盘：曝光、互动、留资、线索、试驾预约、品牌声量、舆情分析，输出复盘报告，持续优化媒介组合与投放策略； 5. 管理媒介供应商、媒体对接，参与媒介报价谈判、资源采买评估，管控媒介预算，控制投放 ROI； 6. 跟踪竞品车企媒介打法，定期输出竞品媒介分析报告，挖掘媒介机会点，规避传播风险； 7. 配合大事件项目：车展、新车发布会、区域巡展、试驾活动的媒介传播策划与落地统筹。

基本要求 1. 本科及以上学历，广告学、传播学、市场营销、新闻等相关专业优先；2-4 年媒介策略相关经验，有汽车行业媒介经验优先（新能源 / 乘用车 / 商用车可按需调整年限）； 2. 熟悉汽车行业传播逻辑，懂汽车用户分层（家庭用户、年轻用户、增换购人群），了解汽车垂媒（汽车之家、懂车帝、易车）、短视频、社交平台媒介规则； 3. 独立完成完整媒介方案、预算拆解、媒介排期、投放复盘报告，能从品牌目标、营销目标倒推媒介策略，不只做执行采买； 4. 具备基础数据分析能力，能看懂曝光、点击、互动、线索转化、声量数据，可基于数据迭代媒介策略； 5. 良好商务沟通能力，可对接媒体、KOL、供应商，具备预算管控、资源评估、谈判能力； 6. 具备项目管理能力，可多项目并行（新车上市、日常品牌传播、区域营销），能适应项目节点加班； 7. 思维逻辑清晰，对热点敏感，了解汽车行业热点、竞品传播玩法；有较强的风险意识，可预判媒介舆情风险。 加分项（可选，单独列出） - 有新能源汽车 / 豪华品牌 / 商用车媒介策略经验优先； - 熟悉汽车 KOL/KOC 圈层，有成熟汽车达人资源库； - 懂内容营销、事件营销，能结合试驾、车展、线下活动设计媒介传播链路； 登录查看完整内容